القيم الأخلاقية في الإعلانات الرقمية للشركات العراقية: دراسة تحليلية لإعلانات الانستغرام
DOI:
https://doi.org/10.25130/jfa.18.64.2.16الكلمات المفتاحية:
القيم الاخلاقية، الإعلانات الرقمية، الشركات، العراقية، الانستغرامالملخص
ساهمت مواقع التواصل الإجتماعي ومنها "الانستغرام" إلى زيادة الاهتمام بالإعلان الرقمي، وتوظيفه في الترويج للسلع والخدمات ومن هنا اصبحت الحاجة إلى دراسته في ظل هذه التكنولوجيا الحديثة على اُسس علمية واخلاقية ضرورة لا بد منها، نظراً للكم الهائل من هذه الإعلانات التي وظفت القيم الاخلاقية فيها بشكل ايجابي من ناحية، وبشكل سلبي من ناحية اخرى، ومن هنا تبرز مشكلة هذا البحث الذي تطرق إلى القيم الاخلاقية في الإعلانات الرقمية للشركات العراقية على منصة الانستغرام، حيث يُعد هذا البحث من الدراسات الوصفية، مستخدماً بذلك اداة تحليل المضمون لعينة البحث البالغة 406 إعلاناً على هذه المنصة ولمدة ثلاثة اشهر من خلال المسح الشامل، ولقد خرجنا بمجموعة من النتائج لعل اهمها ما يلي:
- إعتماد الشركات العراقية على الإعلانات الرقمية على منصة الانستغرام بشكل كبير جداً، وبالذات الإعلانات المبوبة والإعلان كجزء من محتوى من محتوى الناشر لسهولة انتاجها ورخص اسعارها وسرعة عرضها.
التنزيلات
المراجع
(1) ابو العلا، محمد علي (2014) مدخل إلى التسويق الإعلاني والالكتروني، دار العلم والإيمان للنشر والتوزيع، القاهرة.
(2) احمد، نور الدين (2009) ، تصميم الإعلان، مكتبة المجتمع العربي للنشر والتوزيع، عمان.
(3) خبراء المجموعة العربية للتدريب والنشر (2018)، الاتصال اللفظي وغير اللفظي، القاهرة.
(4) دياب، فوزية (1980)، القيم، والعادات الإجتماعية، دار النهضة، بيروت.
(5) زغيب، شيماء ذو الفقار، (2020)، مناهج البحث والاستخدامات الاحصائية في الدراسات الإعلامية، ط5، الدار المصرية اللبنانية، القاهرة.
(6) سلامة، بلال عوض، (2013)، التفكير المنهجي في تصميم البحوث الإجتماعية، بيت لحم، سوريا.
(7) الشناوي، واخرون (2001)، التنشئة الإجتماعية للطفل، دار صفاء للنشر والتوزيع، عمان.
(8) الصيرفي، محمد عبد الفتاح (2016)، الإعلان، دار المناهج للنشر والتوزيع، عمان.
(9) عبد الحميد، محمد عيد، (2015) ، البحث العلمي في الدراسات الإعلامية، عالم الكتابة، القاهرة.
(10) عبيد، مصطفى فؤاد، (2022)، مهارات البحث العلمي - ط2، مراكز البحوث والدراسات متعددة التخصصات، العراق.
(11) العمر، محمد (2020) تخطيط المحتوى الإعلاني الجامعة الافتراضية السورية، دمشق.
(12) غدیري، بثينة (2015) ، دور إعلان مواقع التواصل الإجتماعي على توجيه سلوك المستهلك، رسالة ماجستير غير منشورة، جامعة العربي بن مهدي، معهد العلوم الاقتصادية والتجارية وعلوم التيسير، قسم العلوم التجارية .
(13) القريشي، محمد صباح، (2024)، استراتيجيات العلاقات العامة في تسويق الهوية الثقافية للأقليات الدينية العراقية، بغداد، العراق.
(14) قريعي، احمد موسى (2011)، فن الإعلان والصور الصحفية، المكتبة الأكاديمية، القاهرة .
(15) کرو، رحيم يونس، (2008) مقدمة في منهج البحث العلمي، دار دجلة ناشرون وموزعون، عمان، الأردن.
(16) محمد خليل، الرفاعي (2020)، الإعلان، مبادئ وادارة، الجامعة الافتراضية السورية، دمشق.
(17) المشهداني، سعد سلمان، (2017) مناهج البحث العلمي، دار الكتاب الجامعي، العين، الامارات.
(18) مكاوي، حسن عماد، (2005) اخلاقيات العمل الاعلامي، الدار المصرية اللبنانية للنشر والتوزيع، القاهرة.
(19) منصوري، حدة، فهيمة معاندي (2012)، البعد الاخلاقي للإعلان، رسالة ماجستير، الجزائر.
(20) الموسوي، كريم مشط ، (2012)، المثير والخطير في إعلانات الانترنت، دار ومكتبة البصائر للطباعة والنشر والتوزيع، بيروت، لبنان.
(21) الموسوي، كريم مشط، (2003)، اخلاقيات الإعلان، دراسة تحليلية للإعلانات في الصحافة العراقية، رسالة ماجستير، كلية الاعلام، جامعة بغداد.
(22) هاشم، رند سعد (2024) ، اخلاقيات الإعلانات الالكترونية في مواقع التواصل الإجتماعي، وانعكاساتها على المستهلك العراقي.
(23) Robin Ziff and Brad Aronson (Advertising on the Internets) Journal of Advertising Research USA . 1997,
